マクドナルド（中国）が2017年10月12日から企業の登記名称を「金拱门」に改めました。これはマクドナルドのマークの西洋での愛称「ゴールデンアーチ」の直訳から来たものです。

　会社側は「ゴールデン・アーチ」の由来を主張しましたが、真相を知らない「吃瓜群众（野次馬）」たちはその解釈を受け入れられず、ネットで様々なふざけた言い方をして茶化しました。「この名前はダサすぎ。まいったなあ」、「どうもマックのイメージとつながらない」、「『洋快餐（西洋のファーストフード）』がいきなり『中华老字号（中華の老舗）』に変わった感じだ」など、愚痴をこぼしたり、これに便乗する形で、「脑洞大开（爆発的想像力を発揮する・奇想天外な発想をする）」した人が、これにちなんで「星巴克（スターバックス）」を「美人鱼咖啡（人魚姫カフェ）」、「百事可乐（ペプシコーラ）」を「太极汽水（太極ソーダ）」、「耐克（ナイキ）」を「勾牌运动用品（鍵印スポーツ用品）」、「劳力士（ロレックス）」を「皇冠牌手表（王冠印腕時計）」と弄り、訳をロゴマークにつけたものをアップロードする人もいたほどです。

　名称が親しまれていればいるほど、それを変更する場合、なかなか受け入れられないことは想定内のことでしょう。しかし、マックの場合、ただ登記名称が変わっただけで、ネット利用者たちの反応がここまで大きくなったことは、それだけ浸透していたということなのか、それともわざわざ登記情報まで持ち出したこの騒ぎ自体がマーケティング戦略の一部なのか、ネットの世界の動きには少々うがった見方が必要になります。